Gelukkig ben je in Groningen

Voor de zomer van 2020 was de bedoeling een grote landelijke campagne te draaien, maar toen kwam de coronacrisis. De campagne werd omgegooid en de focus kwam meer lokaal te liggen. De boodschap: Gelukkig ben je in Groningen. Een zin die perfect inspeelde op de sentimenten van dat moment. We prezen geen bezienswaardigheden aan, maar een gevoel. Het gevoel van geluk en ruimte ervaren. Van genieten, en ook weer van (verantwoord) samenzijn. Want het kon hier in Groningen, beter dan op veel andere plaatsen in Nederland.

Groningen en omliggende provincies

Doelgroep
24 miljoen contactmomenten

in 2020
184.000 clicks via social media

in 2020

Bezoekersstromen voorkomen

Vanwege de veranderende coronamaatregelen en de onzekerheid daar rondom is er tijdens de campagne bewust voor gekozen om geen specifieke bezienswaardigheden uit te lichten. Waar we dat eerdere jaren juist wel deden. De focus lag op het gevoel van Groningen en niet op de plekken. Daarom is er in de communicatie voor gekozen om enkel de coördinaten van de locaties te benoemen. Zo brachten we wel het algemene gevoel van Groningen over, maar voorkwamen we dat het op plekken te druk werd.