Merkmanagement
Je herkent merkmanagement misschien niet meteen. Het hangt niet aan een gevel en het staat niet op een bord langs de weg. Toch zit het overal in: in hoe we over Groningen praten, in wat we laten zien aan bezoekers en in de vraag of we onszelf herkennen in het verhaal dat over onze regio wordt verteld. Simpeler gezegd: met merkmanagement zorgen we dat het beeld van Groningen klopt met hoe het hier voelt. Niet gladder maken dan het is, niet harder roepen dan nodig, maar eerlijk laten zien wat hier leeft en waarom mensen hier graag wonen, werken, studeren, ondernemen of verblijven.
De positionering van Groningen
Onder regie van een merkadviseur leggen we als Groningen & Partners het fundament onder Merk Groningen en zorgen we voor een consistente en strategische doorontwikkeling. Daarbij werken we samen met onze partners en opdrachtgevers aan een krachtige en eenduidige positionering van Groningen. Dat betekent dat we goed kijken naar welke verhalen we vertellen, welke plekken en initiatieven we zichtbaar maken en welke mensen en ideeën we aandacht geven. Steeds opnieuw stellen we de vraag: past dit bij Groningen zoals Groningers het kennen? Want het merk van Groningen zit niet alleen in campagnes, maar juist in het dagelijks leven: in een ondernemer die iets opbouwt, in een dorp dat samen iets mogelijk maakt of in een student die hier komt en blijft hangen. Wat mensen daarvan onthouden en doorvertellen, is waar het merk uiteindelijk uit bestaat.
Daarom begint goed merkmanagement niet met zenden, maar met luisteren: naar inwoners, ondernemers, makers en studenten, naar mensen die hier al generaties wonen én naar mensen die hier net zijn neergestreken. Het verhaal van Groningen maken we niet aan een bureau alleen, maar samen. En precies daarin zit de kracht van het merk.
